Beter algoritme om Google-advertenties te sorteren

Niet alleen de eigen medewerkers doen onderzoek naar hoe Google meer zou kunnen verdienen, maar het zoeksysteem krijgt ook hulp van buitenaf: Vijay Vazirani van de Georgia Tech University in Atlanta heeft samen met twee studenten een beter algoritme bedacht om de volgorde te bepalen waarin Google-advertenties op een webpagina worden getoond.

Normaal wordt de hoogste bieder bovenaan geplaatst. Nadeel is dat die dan snel door zijn budget heen is en andere adverteerders minder hoeven te bieden om een plekje te verwerven. Volgens Vazirani zou Google meer kunnen verdienen door ook het resterende budget van een adverteerder mee te wegen in de advertentievolgorde.

De onderzoeksresultaten (Postscript) moeten nog worden gepubliceerd, maar Google is al op de hoogte.

Wat ik me afvraag: heeft de universiteit dit onderzoek gedaan in opdracht van Google? Zo ja, heeft Google dan niet zelf de kennis in huis om dit te doen? En zo niet, waarom doet zo’n universiteit dan gratis onderzoek naar de vraag hoe een van de rijkste Amerikaanse bedrijven nog meer geld kunnen verdienen? Het zal toch niet zo zijn dat de onderzoekers zelf een baan ambiëren bij Google?

Lees ook:

• Google-advertenties met en zonder randje
• Volkskrant ontevreden over Google-advertenties
• Hoe betrouwbaar is 'iemand googelen'?
• Google, de magische antwoordmachine
• Google & kinderporno